報紙網絡戰


吳卓盈  記者之聲編委


傳統報業辦即時新聞網站,往往憂慮網上新聞太進取會影響印刷銷量,不過新媒體發展已不能逆轉,部分報章正嘗試突破「印刷為本」的思維框框,其中獲美國洩密者斯諾登(Edward Snowden)獨家訪問的《南華早報》,當時便將獨家內容先發給網站,翌日印刷版雖不再「爆」,銷量仍照升兩成;《蘋果日報》亦已抽調約兩成人手組即時新聞編訪隊伍,務求令網上和印刷版各具特色。


《金融時報》(Financial Times)十月初公佈明年展開「數碼為先」策略(Digital First Strategy),將減少在晚上報章印刷版截稿後改版,網站報道則不斷更新,並投放大量資源做好資訊圖像。報社不再重視追逐突發新聞做「回應式報道」,而重記者自己的偵查報導,呼籲員工要調整心態。


香港報章機構亦摸索各自的「數碼為先」策略。南華早報總採訪主任周松欣接受本刊訪問時表示,該報網站已不局限於將印刷版內容轉載,甚至有可能會比翌日印刷版搶先早一步發佈獨家報道。今年中,《南早》在網站率先刊載美國洩密者斯諾登的訪問,周松欣稱,「當時公司有兩種聲音,一派是擔心網站即晚發佈會影響翌日報章銷量和被行家抄,另一派認為這是一宗國際新聞,最大的讀者群是在美國,留給印刷版先發反而減低報道的影響力,而且本報的競爭對手也不是中文報章。」


結果該次網站先發的決定,不單沒減低翌日報紙銷量,反而提升約兩成,加印也供不應求,而當晚報導的點擊率高達每秒鐘600次。周稱,此後南早會嘗試將一些獨家報道先放上網,特別是中國新聞,以吸引外國讀者,「一般突發新聞我們都會即時上網,若是一些偵查報道,尤其是關於本地的,就會留給印刷版。」


另外,網站也有專屬編輯組,「網站記者也會做多一些趣味性報道,它們未必會放在印刷版,例如有個故事是寫早前廣州有個男人將心愛的烏龜打扮成漢堡包以便偷運上機。」


《蘋果日報》的新聞網亦建立一隊獨立的即時新聞隊伍,該報記者指,公司從港聞(包括靜態、法庭、突發等)組抽調了約兩成人手專做即時新聞,「基本上所有故仔都會做即時,除了『小圍故』。就算是獨家,公司都會在晚上11點後將文章的lead(首段)放上即時新聞。」 他向本刊指出,同一則新聞,即時新聞的點擊率遠高於翌日報章出版後才在網站轉載的版本。一則即時新聞故事如有數千至逾萬個點擊,翌日網站日報版的同一宗報道往往只餘數百個點擊,「就算日報版會較深入,讀者可能覺得前一天已經知道大概了,就不會按下去看」。只有是頭版或比較重大的新聞,日報版才會維持到較多的網上讀者。


另一蘋果資深記者指,即時新聞點擊率亦影響了「坐堂」的新聞取捨,「例如有五條即時簡訊要選出三條放在印刷版,或者要選幾個故事優先追尾的時候,的確是會考慮點擊率高低,而且在寫稿時會參考讀者留言的一些好意見。」但他強調,高層亦並非視點擊率為最高指標,「有些題材其實是票房毒藥,例如大陸鄉村的人權問題,點擊率是低,但同事仍舊會做,因為關乎大是大非。」


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